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工程机械掀起直播风,是带货还是品牌推广?

来源:工程与试验 【在线投稿】 栏目:综合新闻 时间:2020-10-01

【作者】:网站采编
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【摘要】:原标题:工程机械掀起直播风,是带货还是品牌推广? 来源:中国经营网 9月28日,正值28周岁“生日”,中联重科928嗨购会在10余家平台同步开播,仅一个半小时左右,成交额就达到

原标题:工程机械掀起直播风,是带货还是品牌推广? 来源:中国经营网

9月28日,正值28周岁“生日”,中联重科928嗨购会在10余家平台同步开播,仅一个半小时左右,成交额就达到32.18亿元。

中联重科方面还表示,未来其将致力把“928嗨购节”打造成中联重科的新名片,以及广大客户的新节日。

《中国经营报》记者注意到,在工程机械行业,直播带货蔚然成风,除了中联重科,包括三一、徐工、柳工、山河智能等众多的工程机械企业纷纷加入直播行列,直播带货已然成了一种营销新风尚。

工程机械行业直播带货的效果到底如何?为何那么多企业纷纷参与?到底是为带货还是别有目的?

国内工程机械企业直播带货蔚然成风

9月28日,正值28周岁“生日”,中联重科928嗨购会在10余家平台同步开播,工程起重机械、混凝土机械、建筑起重机械、桩工机械、土方机械及高空作业机械六大系列产品齐上阵,各事业部老总亲自上阵担当带货主播,一个半小时成交额达32.18亿元。

此外,在中联重科当日的首场海外“带货”直播也圆满落幕,全球在线观看人数超过23万余人次,收获订单2.06亿元。

记者注意到,这已不是中联重科第一次直播。自2月份开始,中联重科几乎每个月都有直播带货的营销活动,只不过以前要么是挖掘机,要么是搅拌车的直播带货,而这次是全产品系参与进来。

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中联重科副总裁郭学红还表示:“未来我们将致力把‘928嗨购节’打造成中联重科的新名片,以及广大客户的新节日。”

不只中联重科,包括三一、徐工、柳工、山河智能等众多的工程机械企业纷纷加入直播行列。

3月18日,三一重工举办线上直播购物节活动,以带动混凝土工程机械春季热销。三一工学院还采取了线上授课,并加入了直播互动模式,所发布的教学视频甚至登上微博热搜排行榜。

4月11日下午,柳工产品全球巡播在位于柳州的柳工总部正式启动,在2月5日和3月5日的两场线上促销活动中,柳工挖掘机业务收获近3300辆的订单。

4月29日,徐工线上采购节活动正式启动,携旗下多款畅销机型亮相“云直播”。5月20日,徐工举行第二届国际客户节系列直播首场活动,实现工程机械各类产品成交量400余台,成交金额超1.5亿元。在“618徐工嗨购节”上,其起重机械、挖掘机械、装载机械、混凝土机械、随车起重机、环卫装备、重卡等纷纷上线带货,并创下超3亿元销售纪录。

山河智能方面向记者表示,2月份复工以后,其几乎每个月都有大型的线上国内外推广活动。今年上半年,公司全球线上活动销售额超过2.6亿元人民币。

记者注意到,为了让带货更具吸引力,各企业老总甚至纷纷亲自上阵。工山河智能“70后”董事长何清华直播带货就曾一度火爆工程机械行业,有评论甚至称其为“工程机械‘直播带货’第一人”。

同样是董事长直播带货的还有柳工董事长曾安光,徐工董事长、党委书记王民。曾光安与柳工首席科学家组合在柳工首次全球直播中就带货1.3亿元,此后曾光安要求柳工总裁、副总裁、各产品线总经理等也亲自上阵进行直播。

业内分析人士向记者表示,在疫情的催化下,直播的战火蔓延各个领域,长期依赖线下交易场景的工程机械行业在疫情初期束手无策,同时,因为今年新基建对工程机械行业是重大利好,企业为了抢订单便纷纷加速入局直播带货。此外,因疫情影响,企业都会积压库存,直播带货也可以或多或少地消化库存产品。

文章来源:《工程与试验》 网址: http://www.gcysyzz.cn/zonghexinwen/2020/1001/823.html

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